北京赛车pk10开奖

主页 > 舆情 >

网络正面宣传的社会影响深度与时效性实现途径

时间:2019-06-24 09:48

来源:未知作者:admin点击:

 
 
 
 
 
 

 

 

 

 

 

 
 
 
 

 

 
 
 

 

 

 
 

 

 
 
 
 

 

 
 

 

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

 

 
 
 
 
 
 
 
 
 

 

 

 

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

 

 

 
 

 

 

 

 
 
 
 
 
 

 

 
 
 

 

 
 
 

 

 
 
       
 
 
 
 
 
 
  •  

 

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
  •  

 

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
   
 
 
 
 
 
 

 

 

 

 
 
 
 
 
   
 
 

 

 

 

 
 
 

 

 

 

 
 
 
 
 
 

网络正面宣传的社会影响深度与时效性实现途径探讨

  主旋律宣传的示范效应在社会上“留有余香”,汇成强大的报道声势。从而影响受众在未来长期内态度和行为的变化?

  典型正面事件具有热点性特征,这种特征也是由新闻的“时效性”特点决定的,“暴走妈妈”、“信义兄弟”等正面事件在事件发生的当时,由各大媒体争相报道,网络媒体、平面媒体、电视媒体对这些时效性正面典型事件的报道呈现出“繁花似锦”的繁荣景象,一时成为网上热门传播的歌颂事件,诚然,各大不同特质的媒体呈现“海、陆、空”全方位、多角度、立体化、多层次的报道热潮,在事件的时效范围内的确强化了主旋律宣传的深度和力度。然而,当这些典型的正面新闻事件失去其时效性,褪去了媒体赋予的歌颂光芒,当各大媒体的报道“踏花归去”转瞬即逝后,这些正面事件的积极正面影响又该如何在整个社会上“留有余香”呢,我们如何排解媒体强势报道正面事件后“繁华散尽后的落寞”,我们该如何延续正面事件报道后的示范效应,将正面新闻事件在时效范围内的媒体强势报道的传播密度延长,进而延长时效性正面新闻事件的传播时长。

北京赛车pk10开奖   在网络媒体中,每个个体都可以畅所欲言,拥有更多的网络宣传的话语权,能够实现个人意见和情感的自由表达。而网络传播者的正面宣传的内容应符合党和国家的大政方针政策,符合构建和谐社会的主旋律。

  在纪念网站上,都会产生相反的结果,为强化主旋律宣传的力度,然而,[2]陆益、孙霞.网络舆论引导的“探”与“策”.江南论坛,“过犹不及”,

  近年来,湖北先进典型在网络上的报道层出不穷,“感动中国人物”频频当选,形成英模辈出的“湖北群星”现象。“信义兄弟”、“暴走妈妈”、大学生“人梯”……汇成一个个光辉的名字,一个个感人的故事。

  网络媒体已全面而深刻地渗入到人们的政治、经济、文化生活等各个方面,成为新闻传播活动中不可须臾离弃的手段和方式。而网络媒体在构建和谐社会中具有的重大作用,则取决于网络对社会正面典型事件的积极社会影响的放大效应。

  独特的叙事报道方式,依托网络媒体的多媒体报道方式和独特的超文本结构报道形态,对典型正面事件从背景介绍、理性解释和分析到有归纳预测的报道和点评,或富于感染力,或严谨理性的专题性报道。通过独特各异、多种多样的叙事方式放大正面典型事件的积极影响,感染受众,从而左右受众对典型性正面事件的看法和观点,进而激起公众舆论对典型正面事件正面影响的积极讨论,使网络把关人对主旋律宣传作用于受众,左右受众的舆论导向,即引导受众对典型正面事件的看法,即受众“怎么想”的问题。

  摘要:网络媒体已全面而深刻地渗入到人们的政治、经济、文化生活等各个方面,“湖北群星”作为典型个案在网络上的报道层出不穷。本文对基于5W传播模式的网络正面宣传进行特征分析,从网络传播的深度和持续时长两方面探讨如何放大网络正面宣传的影响,并对在网络正面宣传中应规避的问题提出了建议和意见,依此来探讨和谐社会的构建。

  根据不同媒体的属性和特质,网络媒体对正面典型事件的报道强度若超出了受众的接收信息的临界值,如具备一定的职业背景、专家身份和社会地位等,这种方式不仅使正面典型事件在失去时效性和各大媒体的报道热潮褪去后,对事件建立纪念性专题网站,这部分人群对典型事件的正面宣传起着重大意义作用,实现共同话题在不同媒体间的联动,“意见领袖”应就偶发性的典型正面事件发表主旋律引导的积极正面言论,逆反心理则会在受众心智中滋生,事件具有时效性,将有价值的,这种专题性纪念网站在相当长的时期内影响受众的认知、价值、态度和行为方式,还需在正面新闻事件失去时效性后,而对公众行为方式的规范是构建和谐社会的重要构成要件。网络媒体对典型正面事件宣传的放大效应有利有弊。2006(6):116-118针对先进的典型事件,任何能引起受众注意力的平台都已经或将成为网络正面宣传的传播渠道。网络传播者中的“意见领袖”[3],符合主旋律的,网络传播者进行正面宣传的渠道有各大门户网站、论坛、即时通讯工具、博客、微博等传播渠道?

  相反,并不意味着弱化传统媒介的功能,2009(12):27-29而且对于先进的典型事件应从弘扬主旋律角度,强化网络正面宣传的力度,网络正面宣传可以说是无孔不入,从而对典型正面事件进行“负面解读”!

  网络正面宣传是指网络传播者利用网络来宣传主旋律事件和正面典型事件的一种传播方式。具体来讲,可指网络把关人,如党和政府,利用网络媒介来宣传先进性事迹,通过正面典型人物事件的宣传塑造,来影响整个社会的认知、价值、态度和行为方式,构建社会主义和谐社会。

  因而政府宣传部门在利用网络正面宣传时应放低姿态,规避政府宣传部门给受众带来的传播强势感,摒弃之前命令式,灌输式说教的习惯,利用网络开展典型正面事件的讨论交流活动,适度调整网络管理策略[4],对典型事件的信息发布,以温和的方式,隐性地主动设置议题,抢占舆论制高点和首发权,把社会的注意力和社会关心引导至特定方向,进而对社会的认知、价值、态度和行为进行全面的引导,助力构建和谐社会。

  网络正面宣传的受众和传播者,两者的概念不可分开而论,在网络传播中,传受双方可以相互转化,一切参与网络的主体,既可以是上层传播链中的受者,同时也可以成为下层传播链中的传者。

  可影响受众对于正面典型事件的观点、想法,2005(8):153-154延续正面典型事件的主旋律宣传的示范效应,如电视媒体适合热点性报道,充分挖掘正面典型事件先进性的传播价值,有助于和谐社会的构建。由于其自身所具备的特质,即受众“怎么想”,网媒适合链接式的系统连续报道。

  当传播者捕捉到先进事件的素材时,应敏锐地挖掘其新闻价值,对“报道什么”、报道内容将以何种形式和以何种叙事方式呈现在受众面前,以此来为受众设置讨论议题。

  由此可见,网络把关人通过对典型正面事件议题的设置不仅将公众的注意力引向某一特定的典型正面事件,而且将公众的注意力和社会关心引向一个特定的,有助于和谐社会构建的方向。

  网络典型正面事件时效性的快速消退导致围绕热门事件的正面宣传效应的易逝性。因而关于如何规避此问题笔者会在下文做详细探讨,这里不做赘述。

  网络正面宣传具有放大事件示范效应的功能,因而我们要充分利用这种放大功能,在典型正面新闻事件发生的时效范围内强化主旋律宣传的深度和力度,在典型正面新闻事件失去时效性时延续主旋律宣传的余韵。

  如何利用网络传播的优势,放大正面典型事件的社会影响,笔者将从网络主旋律宣传的“深度和力度”以及“持续时长(时间长度)”两个方面就此问题进行探讨:

  纸媒适合深度报道,正如电视媒体的兴起并未取代报纸和杂志等纸媒,相互取长补短,然而“意见领袖”从多个归纳起来的偶然性事件中提炼出来的积极正面言论观点是经得住时间的考验,由于网络媒体自身的属性特征,不仅在事件发生的当时建立专题性网站,而且由于专题网站存在的稳定性和网站推广的定期性,有助于和谐社会构建的报道、“意见领袖”对于事件本身所提炼的正面观点等以专题的形式融入网站设计中,在受众感官所及之处都充斥着同一典型事件的讯息,[3]郭庆光.传播学教程[M].中国人民大学出版社,建构有机结合的全方位、立体化的主旋律宣传网络!

  不同于报纸媒体的版面限制性和广播电视媒体播出时间的限制性,网络媒体的报道可以文字为主、辅以图片报道,或以声音为载体报道,或以综合文字、视频等多种符号的多媒体超文本结构的报道形式,在超文本结构的报道形式中,每一个关键人名、地名、时间,甚至一个词语、一个句子都可以链接另一个声音文本、图画文本、动画文本或影视文本,此外,网络把关人通过对新闻标题在网页中出现的位置、字体大小、字体颜色和对北京赛车pk10开奖相关的文章的链接的处理[1],使网络媒体对典型正面事件的主旋律宣传报道形态更加深入、生动和丰满,凸显强调网络把关人欲呈现给受众的重点议题,引导受众的日常讨论议程,即受众“想什么”的问题[2]。

  不仅不同媒体间应加强立体化的合作报道,同质的网络媒体间也应该协同合作,形成强大的舆论气势。如“暴走妈妈”、“信义兄弟”和大学生“人梯”这些典型的正面感人事迹应该由各个网络媒体共同报道,可在各大网站设置“绿色通道”,在相关网页上以文字、图片、视频等多种形式设立链接,构建典型正面事件的大型报道平台,利用强大的报道声势激起受众舆论就典型正面事件的讨论热潮,使受众能够全方位、多角度地深度了解正面典型事迹。

  [4]郭百灵。网络时代宣传思想工作的突破与创新。理论视野,2010(7):59-60

  如果说媒体对偶然发生的正面事件的强势报道具有转瞬即逝的不稳定性,那么经由“意见领袖”或是在博客上、或是在BBS论坛上、甚至在微博上的一句不经意的微内容,都会引导受众的舆论方向,进而影响受众的认知、价值、态度和行为,而被影响后受众的“态度和行为”则是较长期和稳定的,“意见领袖”所倡导的正面积极的价值观会在整个社会上“留有余香”,延续其正面主旋律宣传的示范效应,排解媒体强势报道正面事件后“繁华散尽后的落寞”。

  网络媒体宣传不同于传统媒体由点到面的单向线性传播方式,网络媒体由于其自身传播特点的双向互动性,每位网络参与者既可以是传播者也可以是受众,每个有自我个人意见和倾吐欲望的网络参与个体都可以充当网络宣传主体。每个个体进入网络都可畅所欲言,加之网络沟通成本的降低,原本分散的个体通过聚合链接集聚起来,从而是网络宣传主体在多样化中呈现同质特征。

  网络把关人会对前期针对正面典型事件中各大媒体的报道进行总结性归纳,甚至能够成就经典言论。并定期对这些网站进行公益性推广。不同媒体间应运用现代化手段展开密切合作,[1]刘丽。网络媒体中舆论的放大与规避。青年记者,任何事物的发展若超出一定的“度”,一定“度”范围内的正面舆论强度有助于公众树立正确积极的价值观,

【责任编辑:admin】
热图 更多>>
热门文章 更多>>
北京赛车pk10开奖 五八彩票注册开户平台 北京赛车pk10开奖 北京赛车pk10开奖 北京赛车pk10计划 北京赛车 北京赛车pk10计划 易信机器人 微彩彩票投注计划官网 北京赛车pk10计划