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编译C罗经济学: 顶级足球明星的转会投资

时间:2019-07-30 10:42

来源:未知作者:admin点击:

  编译C罗经济学: 顶级足球明星的转会投资尤文图斯足球俱乐部的财务报表显示,签约C罗的总费用为1.17亿欧元:转会费用为1亿欧元(分成两个财政年度支付),加上给国际足联500万欧元的费用,以及支付给经纪人1200万欧元的额外费用。这位葡萄牙巨星签下了一份为期4年的协议,这笔交易的年度摊销费用在合同期限内分摊,每年2925万欧元。最后,尤文图斯足球俱乐部承诺支付净工资3000万欧元,导致俱乐部承担C罗的年度总工资总额约为5500-5600万欧元。

  考虑到预期的价格上涨,意甲比赛的比赛门票收入也可能增加到1500-1800万欧元。因此,2018/19年的意甲比赛门票和季票收入总额将达到4800-5200万欧元。

  比如在2016/17赛季,考虑到不同的分销渠道,C罗转会加盟背后真正的问题来自于尤文图斯足球俱乐部将如何为这项投资提供资金以及如何产生积极的投资回报率。C罗在足球场上完美的表现,相关的销售价格和实现的利润率,增加商品推销的机会,与皇马就C罗的转会达成一致,而俱乐部的网站也涌入了从全球各地预订球衣的支持者。C罗正式转会加盟尤文图斯足球俱乐部,在2017/18赛季的球衣价值提高到4000万欧元,事实上,尤文图斯俱乐部的球衣价值是1,估计约为2000万名,双方签订4年合同,

  在比较2017/18赛季的球衣价值时,这种差距更加明显。尤文图斯足球俱乐部每个赛季从他们的主要球衣赞助商Jeep获得1700万欧元,以及来自供应商阿迪达斯2300万欧元,总计约4000万欧元。另一方面,曼联足球俱乐部、巴塞罗那足球俱乐部和皇家马德里队的球衣总价值分别为1.56亿欧元,1.4亿欧元和1.4亿欧元。

  未来,可能会有机会更换不同的球衣赞助商来增加俱乐部的收入。毫无疑问地,以C罗在全球的知名度,能让俱乐部与赞助商有更多的讨价还价空间,签署新的利润丰厚的许可协议,同时确定新的全球赞助商。尤其是,在尤文图斯俱乐部尚未建立品牌影响力的国家,可能会发现新的商业收入来源。

  意味着将通过媒体传播产生更高的赞助收入和吸引全球粉丝的目光。尤文图斯足球俱乐部因此能提升国际知名度。尤文图斯俱乐部的商品和赞助收入仍然落后于欧洲地区的其他主要足球俱乐部。曼联足球俱乐部、巴塞罗那足球俱乐部、皇家马德里俱乐部和拜仁慕尼黑足球俱乐部分别获得3.2亿欧元、2.88亿欧元、2.8亿欧元和3.44亿欧元,关于与体育场有关的收入,尤文图斯官方在2018年7月10日宣布,2016/17赛季,商店已经挤进大量想购买C罗球衣的球迷,显然,都是尤文图斯足球俱乐部1.2亿欧元的两倍多。所有球员和其他商品项目的球衣销售总收入在2019/20赛季总计可能达到1200万至2000万欧元净增长。因为C罗的到来,有赛季季票和决赛门票,合同将在2022年到期。以及尤文图斯的全球粉丝群。

  虽然从两赛季的球衣价值对比,突出了尤文图斯足球俱乐部利用C罗的加盟在商品推销角度的巨大潜力,但是要考虑到可持续赞助方面更具有挑战性。比如,考虑到其他赞助商的权益,目前合同在2020/21赛季结束到期,可能会限制尤文图斯足球俱乐部在短期内达成更好协议的可能。

  尤文图斯足球俱乐部在C罗转会传闻的开始(2018年7月2日)到官方正式宣布C罗转会加盟(2018年7月10日),尤文图斯股票的价格上涨了大约35%

  C罗的到来可能意味着尤文图斯会有一名或多名球员被出售,这提供了直接的资金来源。在下表中,试图评估一些尤文图斯明星球员潜在出售后的净影响:

  查看截至2017年6月30日的最新财务报表,C罗的工资成本约占尤文图斯员工总成本(2.62亿欧元)的21%。根据之前的计算,签约C罗对尤文图斯足球俱乐部账户的年度财务影响约为8500万欧元,即4年期合同期间的3.4亿欧元。

  尤文图斯俱乐部公布了2018/19赛季的季票价格,平均价格比上个赛季上涨约30%。如果季票用户总数(29,300张)与去年相同,尤文图斯足球俱乐部将从该来源产生3300-3400万欧元(2016/17年度为2400万欧元)。

  比赛日收入受到体育场容量和门票价格的限制,以及媒体收入是通过意甲联盟的协议产生的,所以尤文图斯足球俱乐部的真正增长机会在商业领域,特别是在零售商品和赞助方面,需要借助C罗的超高人气,实现球队的收入增长。

  虽然提高转会费能引起媒体和粉丝们的注意,但值得注意的是,在过去十年中,转会支付的费用与收购俱乐部的营业收入之间的比率稳定在22%。虽然内马尔在2017年夏天破纪录的转会记录(42%)可能被视为例外,但C罗的转会已经接均水平(28%)。下面,我们将尝试估算成本、收入和更广泛的收益,来分析如何产生积极的投资回报率。

  为了证明尤文图斯对葡萄牙超级巨星C罗的投资是合理的,俱乐部需要在未来几个赛季中增加他们的营业收入。预计未来2-3个赛季,俱乐部可能会因营业额的增加而受益,并最终缩小与其他俱乐部的收入差距。

  特别是考虑到以C罗为名的球衣以及其他球员的商品销售,920万欧元。以及欧洲冠军联赛和意甲联赛主场比赛的收入。在官方宣布C罗转会消息后的第一天。

  如果尤文图斯队连续第八年获得意甲联赛冠军,他们可能会获得1.015-1.15亿欧元的奖金。这可能比2016/17赛季的1.225亿欧元略有减少,原因是新的分销系统将在即将到来的赛季开始采用。

  为了符合欧足联财政公平法案(FFP)规则,尤文图斯足球俱乐部需要遵守一些特定的规则。其中最严格的一项是“收支平衡”规则,要求它们在最近三个财政年度内报告,将C罗净工资登记成累计亏损3000万欧元。如上所述,签约C罗无疑对尤文图斯足球俱乐部的利润表产生了沉重负担。但是,俱乐部可以依靠2016/17赛季注册的4200万欧元的净利润,来减少2017/18的或有损失,以减轻签约C罗2018/19赛季的影响,这是第一个财政公平法案(FFP)影响的结果。除此之外,根据欧足联新的财政公平法案(FFP)要求,俱乐部需要在特定赛季签约注册和出售球员之间的最大负余额为1亿欧元。这就是为什么尤文图斯足球俱乐部希望出售一两名球员以满足这样的财政公平要求。

  除了意甲比赛的比赛日收入外,尤文图斯足球俱乐部还可以举办欧洲冠军联赛来获得更高的收入。总体而言,2018/19赛季的总比赛日收入可能在5500-7000万欧元之间。

  尤文图斯与欧洲几家足球俱乐部在2016/17赛季的商品和赞助收入和2017/18赛季的球衣价值(百万欧元)比较

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  在欧足联电视转播权方面,总体收入将受到修订后的分配方式和尤文图斯足球俱乐部在整个比赛中表现的影响。在2018/19赛季赢得欧洲冠军联赛的最佳情况下,转播收入将进一步增加800万欧元,其中包括赢得比赛的400万欧元,以及取得2019/20赛季欧足联超级杯资格的400万欧元奖金。总而言之,尤文图斯足球俱乐部可能从意大利国内和国际的转播权益中获得约1.7亿欧元到2.55亿欧元总收入。

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